用户心智占有率第一、激光电视海外销量同比增5.6倍！海信欧洲杯“战报”发布_观海新闻

青岛日报社/观海新闻7月22日讯 欧洲杯战罢，最亮眼的“参赛队伍”之一——中国赞助商“军团”获益几何？7月22日，海信率先公布欧洲杯收益报告。欧洲杯期间，海信在所有赞助商品牌中的用户心智占有率高达25.27%，名列第一，占有率几乎是第二名的两倍，全网用户好感度91.6%，名列第一，并全程保持领先；海信品牌和容声品牌国内知名度分别提升2个百分点和1个百分点，与2016年首次赞助欧洲杯相比大幅提升。在体育营销上越来越游刃有余的表现已经成为海信全球化战略的一张“王牌”。

据欧足联统计数据，本届欧洲杯通过全球137家转播商在229个国家和地区进行直播，海信LED球场围挡独家广告、比分弹窗合计播出时长约6小时，海信独家权益视频skill of the day全球总曝光7500万。据CSM统计，中国国内欧洲杯赛事央视转播收视率之和为20.59%，单场最高收视率为1.17% ，国内有4312万（覆盖率平均值）精准人群固定收视。

益普索对海外主销国家赛前赛后调研结果显示，欧洲杯结束后，海信的整体海外认知度提升了4个百分点。海信在本届欧洲杯的围挡广告露出产品，例如U7电视、激光电视、容声冰箱等，知名度均有显著提升。

知名度和影响力的提升，直接拉动了海信产品尤其是高端产品的市场销售。欧洲杯期间，海信ULED电视、激光电视、真空冰箱、新风空调等冠军系列产品在国内销量均同比增长30%以上，其中，冰箱冠军系列产品销量同比增长66.7%。在海外，海信主推的U6、U7、U8电视累计销量同比提升36%，高端平门冰箱海外累计销量同比大幅提升505%。

激光电视的市场表现用“爆发”来形容丝毫不为过。不仅销量和知名度大幅提升，关注度和话题热度也突破了传统的影音和电视圈层。欧洲杯期间，海信激光电视全渠道销量同比增长56.4%。其中，线上市场销量同比增长288.81%（奥维云网），该增幅对单价均在万元以上的产品而言尤为难得。在海外，海信激光电视销售量同比增长564%，在欧洲杯举办国家的市场都有较大增幅。

国际足联此前公布，海信已经成为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商。海信连续4次赞助全球顶级足球赛事，这在中国企业中绝无仅有。从欧洲杯到世界杯，再到本届欧洲杯，海信作为中国企业在体育赛事赞助上的引领者和“头号玩家”，正将自主品牌出海之路越走越宽。（青岛日报/观海新闻记者 孙欣）

责任编辑：管佳宇